小紅書を活用した中国人観光客向け新マーケティング戦略

インバウンドの重要性が再び高まる中での新たな戦略

コロナウイルスの影響が少しずつ収束し、再び訪日外国人観光客の数が増加しています。特に中国本土からの観光客は、訪日外国人全体の約20%を占める優秀な消費者層です。この需要に応えるためには、最新のマーケティング施策が必要不可欠です。特に注目されているのが、中国独自のSNS「小紅書（RED）」を駆使した新たなアプローチです。

市場背景：団体旅行から個人旅行への変化

かつて中国人観光客の旅行スタイルは団体旅行が主流でしたが、最近では個人旅行や少人数旅行へと変化しています。特にZ世代の若者は、SNSで見た場所に行くことが一般的になり、地方都市への関心も高まっています。このため、観光スポットだけでなく、飲食店や宿泊施設にも中国人観光客を呼び込むチャンスが広がっているのです。地方自治体や観光施設、飲食店は、これを活用することが求められています。

小紅書（RED）とは？

小紅書は、中国で非常に人気のあるSNS・レビューアプリで、月間のアクティブユーザーは3.1億人を超えています。このプラットフォームは特に高所得者層や感度の高い若者に利用されています。また、中国では小紅書を通じて訪日旅行の情報を集めるのが常識になっています。このため、訪日を考えている中国人観光客をターゲットにする場合、小紅書の活用は必須といえるでしょう。

既にドン・キホーテやマツモトキヨシなどはこのプラットフォームを利用して集客を図っており、他業種でも積極的な活用が期待されています。

takpaの支援内容

合同会社takpaでは、国内外で小紅書を中心としたSNSマーケティングの支援を行っています。日本と英国の双方で事業を展開し、インバウンド需要に関する知見を活かしたプロモーションを行っています。飲食店、宿泊施設、商業施設、観光事業者など、幅広いクライアント向けに、戦略立案から運用、クリエイティブ制作まで一貫して対応可能です。

小紅書の運用には、中国語ネイティブの専門チームを編成し、インフルエンサーマーケティングや店舗レビュー投稿、公式アカウントの管理、顧客問い合わせへの対応を行っています。このような体制を整えることで、精度の高いターゲティングと情報発信が実現しています。

サポート体制について

「中国語が分からない」「何を発信すればいいのか分からない」といった悩みを抱える企業に対しても、日本企業ならではの細やかなサポート体制を用意しています。言語の壁を越えて、スムーズにプロモーションを導入するサポートを行っています。

また、地方自治体や企業向けのインバウンドセミナーやSNS研修も実施しており、地域やブランドの認知を広めるための取り組みも行っています。

参入の好機を捉えよう

現在、小紅書を利用したプロモーションはまさに今だからこそ効果が期待できる施策となっています。多くの企業が本格的な参入を果たしていないこの市場で、日本の企業や地域事業者が競争優位性を獲得できる絶好のチャンスです。

takpaは日本の魅力を世界に伝える架け橋となりたいと考えています。この機会にぜひ、インバウンド戦略を見直し、日本の素晴らしい文化や商品を世界に届けてみませんか。導入に関する相談は常時受け付けています。