京都の冬を楽しむ新しい形、ホテルとTikTokがコラボしたプロモーションの全貌

京都の新たな宿泊施策、TikTok GOプロモーション

京都市で、旅行とSNSを融合させた新しい取り組みが注目を集めています。PPP STUDIO株式会社と株式会社Nazunaが共同で展開するこのプロモーションは、冬季の宿泊施設の集客を目的とした施策です。2026年1月よりスタートしたこのプロジェクトでは、TikTokの新機能「TikTok GO」を活用し、宿泊施設の魅力を最大限に引き出すためのコンテンツが制作されました。

背景と目的

京都は観光都市として有名ですが、特に2月や6月などのオフシーズンには宿泊予約が伸び悩むことが多いです。また、平日や直前予約の低下も見られるため、宿泊施設の業界全体が頭を抱えています。この課題を解決するために、SNSを活用したプロモーションの必要性が高まっています。

業界共通の課題

宿泊事業者は、広告費を抑えつつ客を呼ぶ新たな手段として、SNSを利用することでこの問題にアプローチしています。特に、オフシーズンの魅力を伝えることによって、混雑の少ない時期を有効活用し、本来のホテル体験や京都の街の雰囲気を発信することが重要です。

施策の設計とポイント

PPP STUDIOでは、今回のプロモーションにおいて施策の企画からキャスティング、撮影、投稿設計に至るまで、一貫したプロセスを担当しました。ホテルの負担を軽減しながら、高品質なコンテンツをSNS上に展開する設計が見どころです。以下のポイントが特に重要です。

- 空き部屋を利用した撮影設計：宿泊施設が持つ空き時間を有効活用し、リアルな体験を提供。
- 特別演出不要のコンテンツ化：宿泊体験をそのまま表現し、誇張のない魅力を引き出す。
- 第三者視点のリアルな滞在描写：広告的なアプローチを控え、利用者目線の自然な体験をシェア。
- 視聴から予約までの流れを一貫化：TikTok GOを用いて、視聴した後、すぐに行動に移せる動線を確保。

実施内容とクリエイターの役割

今回のプロモーションでは、約10名のTikTokクリエイターが実際に宿泊し、周辺を散策。その内容は「京都の冬を街ごと楽しむ」をテーマにした動画として制作され、総制作本数は約140本にもなります。この中で、混雑しない時間の館内や客室体験、静かな街歩きなど、観光しすぎない大人の京都滞在提案が紹介されました。

参画ホテルの紹介

本プロモーションには、Nazunaが主催する「Nazuna 京都椿通」「Nazuna 京都西本願寺」の他、ノーガホテル清水やザ・ホテル青龍京都清水が参加しています。それぞれのホテルは、独自の魅力を持ち、リラックスした上質な滞在体験を提供しており、今回の取り組みがその魅力を広めています。

TikTok GOの新しい試み

「TikTok GO」は、視聴から宿泊や観光の検討、予約までをつなぐ新しい仕組みです。動画を通じて宿泊施設の魅力を可視化し、従来の広告手法とは異なる自然な予約促進を実現します。

最後に

PPP STUDIOによるこのプロモーションは、観光地に立地するホテルや旅館にとって新たな集客モデルを提供します。立地や規模に関係なく、「オフシーズンをどう活用するか」といった課題に対する具体的な解決策として期待されています。関心のある宿泊施設運営者は、ぜひこの機会に新しい集客方法を検討してみてはいかがでしょうか？

特に、TikTokを活用した新しいマーケティング手法に興味がある方は、PPP STUDIOの公式サイトを訪問し、問い合わせてみることをお勧めします。