ファミリーマートの新広告戦略が明らかに！FamilyMartVisionとTVCMの連携

ファミリーマートの新広告戦略が明らかに！

ファミリーマートが展開する新しい広告方法、特に店舗内のデジタルサイネージメディア「FamilyMartVision」とテレビCMの連携が注目を集めています。この施策により、顧客のブランドリフトを向上させるための取り組みが進められています。

「FamilyMartVision」の概要

FamilyMartVisionは、全国のファミリーマート店舗に設置された大画面のデジタルサイネージで、毎日1,500万人以上のお客様が訪れるこの商業空間をメディア化し、旬なエンタメ情報や地域ニュースなどを配信しています。このサービスは、ジオターゲティングや時間帯別の商品プロモーションを実施しており、広告効果の可視化を可能にしています。

クロスメディアブランドリフトサーベイ

ファミリーマートの「FamilyMartVision」は、株式会社ゲート・ワンが運営しており、最近行われたブランドリフトサーベイの結果が注目されています。このサーベイは、ファミリーマートの購買データや視聴率データを用いて、FamilyMartVisionとテレビCMの接触による効果を測定しています。特に、テレビCMとFamilyMartVisionの両方が接触されることで、ブランドの認知や好意が大幅に向上することが明らかになりました。

結果とインプリメンタルリーチ

具体的な調査結果では、テレビCM単体での接触効果が42.5%であるのに対し、両方を接触した顧客は18.7%となり、FamilyMartVisionのみの接触は12.9%でした。これにより、FamilyMartVisionがテレビCMとの連動で効果的なリーチを提供していることが証明されました。特に、高い到達率が求められる若年層へのアプローチにおいて、この組み合わせの有効性が確認されました。

ブランドリフトへの貢献

今回の取り組みから得られた重要な知見の一つは、両媒体の連動によってブランドリフト項目が高まるという点です。ブランド認知度や好感度が向上し、「働いてみたい」という指標においては、その差が顕著でした。さらに、FamilyMartVision単体の接触者も、テレビCMの単独視聴者と同等以上の効果が得られています。これにより、広告主はより効果的な広告戦略を立案できることが期待されます。