Z世代を捉えたファミマルポテチのCM、学生の視点が実現した成功

はじめに

株式会社ゲート・ワンが、産業能率大学経営学部小々馬ゼミと協力して行った産学連携プロジェクトの成果についてご紹介します。この取り組みでは、学生たちが制作した「ファミマルポテトチップス絶品うすしお味」のCMが、特にZ世代、特に10代女性に対し高い広告効果を発揮しました。

プロジェクトの目的

本プロジェクトは、リテールメディアがZ世代の消費行動に及ぼす影響を実証的に検証することを目指しています。小々馬ゼミの学生たちがZ世代のインサイトを深く理解し、それを基に制作した15秒のCMは、2025年6月24日から7月7日にかけて、ファミリーマートの約2900店舗で放映されました。

売上データの分析

放映後の売上データを分析したところ、特に10代女性の購買率が過去の平均値を156.5%も上回るという結果が出ました。このデータから、学生が企画したCMが購買行動にポジティブな影響を与えたことが確認されました。

CMの特色と評価

学生たちは、Z世代向けのアンケートを踏まえ、若者言葉や流行の表現を取り入れたCMを制作しました。「気分爆上げ」などのフレーズが効果的に機能し、多くのポジティブな意見が寄せられました。特に、「絶品うすしお味の美味しさが伝わり、試したくなる」や「音やメッセージに共感する」といったコメントが多く見受けられました。