中国人観光客によるAI活用の進化と訪日旅行の新たなスタイル

昨今、訪日を計画する中国人観光客の間で、AIの活用が急速に拡大しています。インタセクト・コミュニケーションズの調査によれば、2026年の春節に日本を訪れる予定の中国人観光客の9割以上（90.4%）が「生成AI」や「AIアシスタント」を利用して旅行計画を立てていることがわかりました。

AI活用の急増

この調査は、中国の有力都市に住む3,995人を対象に実施されたもので、有効サンプル数2,869人が海外旅行を計画しており、その中で429人が日本を訪問予定としています。特に、若い年齢層の利用率が高く、18～30歳のグループでは94%を超える人々がAIを活用していることが明らかになりました。

旅行計画におけるAIの具体的な活用方法も多様化しています。「穴場スポットの検索」や「オリジナルの旅程作成」が主な使用例であり、旅行者は自分の好みに応じて植物のように旅の形を整えています。

SNSとの連携

中国において特に影響力のある「RED（小紅書）」を始めとするSNSが、旅行情報を収集するための重要な手段となっていることも注目に値します。多くの観光客がSNSの膨大な投稿から最新トレンドをAIを使用して要約し、自分の興味に合った情報を取捨選択しているのです。

オンラインでの予約に関しても、約67.4%が宿泊施設の予約を行い、そのほかのサービスも事前に手配する傾向が強まっています。

旅行スタイルの変化

このようにAIを駆使した旅行計画は、従来の「検索して比較する」というスタイルから「AIに相談して意思決定を行う」スタイルへとシフトしています。旅行者の選択の起点が、SNSや検索結果からAIの提示した選択肢に変わりつつあります。これにより、観光業者は「AIに見つけてもらう」ための工夫が必要になっています。