中国Z世代を狙う！『小紅書（RED）』の2026年最新トレンドとは

中国では急速に変化する消費市場の中で、特にZ世代が主導する新たなトレンドが生まれています。その中心となるのが、SNS『小紅書（RED）』です。インタセクト・コミュニケーションズが発表した2026年のトレンド調査によれば、Z世代の個人主義が強く反映された新しい購買の価値観が明らかになっています。

小紅書（RED）の隆盛

『小紅書（RED）』は、単なる商品紹介の場ではなく、ユーザーが日常生活や体験を共有することから成長を遂げています。特に、購入意欲を高める要素として「ライフスタイル」と「共感」が挙げられ、商品の単なる機能や価格だけでなく、ユーザーがどのようにその商品を使うかが重要視されています。ユーザーは、他者の体験を通じて自らの購買へと繋がるため、マーケティング戦略も大きく変化しています。

Z世代の消費行動の変化

最近の調査によれば、Z世代の消費傾向は「モノ消費」から「ライフスタイル・共感消費」へとシフトしています。これにより、日本のブランドも、知名度に関わらず適切なアプローチをすることで売上を上げることが可能になっています。『小紅書（RED）』は、そのプラットフォーム上でのユーザーの体験を重視し、消費者が自発的に情報を発信し、広めることを促進しています。

業界別トレンド分析

アパレル・コーディネート領域

アパレル業界では、月間数億規模のインタラクションを誇り、特に「購買喚起」において高い効果を上げています。アパレル部門のユーザーは、快適さや個性を重視する傾向が強まり、特にスポーツバッグやカジュアルバッグ、ジュエリーが人気を集めています。

コスメ＆ヘルスケア領域

コスメ分野では、「敏感肌」がキーワードとなり、関連するユーザーのインタラクションが急増しています。頭皮ケアへの関心も高まり、消費者は健康的で生き生きとした印象を求めています。美容コンテンツは機能訴求から“健康美”といった価値訴求へと向かっています。

食品＆飲料領域

『小紅書（RED）』の食品・飲料領域では、購買喚起に関する投稿が増加し、特にスナック菓子や生鮮果実が好まれる傾向が見られます。ユーザーは手軽に楽しめる食品を重視し、関連するUGCが活発に存在しています。これにより、ブランドは「楽しさ」と「体験」を両立させる商品作りが求められています。

インタセクトの取り組み

インタセクト・コミュニケーションズでは、企業が『小紅書（RED）』を最大限に活用できるよう、公式アカウントの開設からEC機能の構築、運営までをサポートしています。実際に、数ヶ月でフォロワーを増加させ、月間流通総額を突破するなどの成功を収めています。

主な施策では、日本在住のKOLによるライブ配信やコンテンツの定期発信を通じて、ユーザーの共感を深め、ファン化へと繋げる仕組みを整えています。

今後の展望

2026年に向けて、中国市場がさらに成熟する中で、商品の価値提案は「機能訴求」から「体験」を重視するものへと移行していくでしょう。企業は、どのような価値を提供できるかを深く意識したマーケティング戦略を展開する必要があります。

インタセクト・コミュニケーションズは今後も、ユーザーの体験を重視した共感起点マーケティングを通じて、日本企業の成長を支援し続けます。