FamilyMartVisionの広告効果が実証、検索行動に好影響を与える新たな発見

FamilyMartVisionの広告効果と消費者行動の変化

昨今、広告接触後の消費者行動に関しての研究が進んでいますが、特にファミリーマート店舗内に設置されているデジタルサイネージ「FamilyMartVision」についての調査結果が発表されました。株式会社ゲート・ワンによるこの研究は、ファミリーマート内のリテールメディアが広告接触後にどのような影響を消費者に及ぼすかを明らかにしています。

調査背景と目的

調査の背景には、店舗での広告接触が消費者の検索行動にどのように影響を与えるかを探ろうとする意図があります。これまで、同社はFamilyMartVision広告の効果に関するあらゆるデータをアンケートを通じて収集してきましたが、今回は行動ログデータを利用して、より正確に消費者の行動を捉えることを目指しています。具体的には、PCやスマートフォンを通じて、接触者と非接触者の行動を比較分析しました。

主要な結果

調査の結果、FamilyMartVision広告に接触した消費者の検索行動が通常時よりも顕著に増加することが確認されました。接触者は、放映中において商材関連の検索率が放映前と比較して大きく向上し、ワード検索率は接触者が2.05倍、サイト閲覧率は1.35倍になったという結果が得られています。このデータは、広告が消費者の興味・関心を引き起こし、さらにその後の検索行動につながることを示しています。

特に検索行動のリフト値を性別・年代別に見てみると、特に男性の検索行動が顕著であり、30代から40代の男性においては5.50倍という高い値が記録されました。これは、放映商材の性質上、男性の関心が高かったことが一因と考えられます。また、この接触によってより一層の興味・関心が高まったと推測されます。

調査方法とデータの活用

調査は、インテージ社のデータを用いて、FamilyMartVisionに接触したとされる消費者群と未接触の消費者群を比較する形で行われました。対象商材に関連する検索ワードを抽出し、放映前、放映中、放映後の行動ログを分析し、その因果関係を明らかにしました。これにより、広告の効果を実データとして示すことができました。

まとめと今後の展望

FamilyMartVisionによる広告接触が、消費者の検索行動に寄与することが実証され、今後もこのようなメディアを通じて広告主に新たな価値を提供する可能性が広がっています。店舗内のデジタルサイネージは、瞬時に多くの消費者にアプローチできるため、特にノンエンデミックな商材に対する効果が期待されます。これからも、さらなる分析を通じて広告主にとって有用な情報を発信していく考えです。広告戦略の見直しや新たな施策にぜひご期待ください。