60周年を迎えた「おたべ」が京都の小学生に寄贈！新たなおたべの日誕生

京都を代表する和菓子、つぶあん入り生八つ橋「おたべ」が今年60周年を迎えます。この特別な年を祝うため、株式会社美十は8月21日を「おたべの日」と新たに制定しました。1966年に発売されたこの銘菓は、もはや誰もが知る京都土産です。そのユニークな形状と優しい味わいは、心温まる瞬間を演出しています。この記念日が、次世代のお客様にも多くの思い出を提供できるよう願いが込められています。

おたべの歴史は、1949年にさか井屋として八ッ橋市場に参入したところから始まりました。300年以上の歴史を持つ八ッ橋業界の中で、当時は最後発のメーカーでした。そのため、美十は新規顧客を開拓するために、斬新な商品が求められていました。当時、八ッ橋を焼く前の生地の美味しさが知られる中、和菓子職人でなくとも簡単に作れる「つぶあん入り生八つ橋」を考案しました。この革新によって、美味しさと手軽さを両立させたのです。

さらに、8月21日を「おたべの日」と定めた背景には、当社の設立日1965年と密接に関連しています。美十の理念は「生産者の顔が見えるものづくり」。おたべの味を支えるつぶあんは、契約農家から仕入れた小豆を使用し、生産者の顔が見えるようにしています。これは、安心・安全なお菓子をお届けするための重要な取り組みです。

開業から60年、今でもおたべは人々の心に寄り添い続けています。新たな挑戦として、SNSキャンペーンや各種イベントを展開し、時代とともに進化を続けています。そんなおたべを、ぜひ一度味わってみてください。

さて、今年の特別な記念日を祝うために、株式会社美十は京都の小学生を対象に「おたべ」の無償寄贈を行います。これは、社会科見学として訪れる子どもたちに、地域産業に対する愛着を持ってもらうことを目的としています。対象は京都の小学校で、特定学年を選んで寄贈を行います。寄贈されるのは「つぶあん入り生八つ橋おたべ」羊にっき味の個包装品です。

寄贈の申込は、2026年8月18日までの第1期と、9月1日までの第2期の2回に分けて行なうことができます。この取り組みを通じて、世代を超えた愛されるお菓子としてのおたべを次の世代にも引き継いでいきたいと考えています。60周年を迎えた今、まだまだ先が楽しみなおたべです。これからも新しい風を吹かせながら、広く愛され続けることでしょう。

最後に、1966年から続くおたべの魅力をぜひ体験してみてはいかがでしょうか。京都の伝統が息づくこのお菓子は、実際に手にとって味わうことでその深い意味を感じることができるに違いありません。美十の取り組み、そしてその味わいが、皆さまの心に響きますように。