GRAND視聴者の高頻度コンビニ利用がもたらす広告効果とは？

コンビニ常連層を対象にしたGRANDの広告効果

オフィスワーカーに特化したメディア『GRAND』は、コンビニ常連層の消費行動を詳細に調査し、広告効果を実証しました。って、なぜこの層が重要なのでしょうか？

高頻度利用者の特性

GRANDのデータによると、このメディアの視聴者のうち、ほぼ毎日コンビニを利用する層は12.4%、週4日以上の利用層は31.1%に達しています。これは一般の人々と比べて、約2.8倍、2.9倍の数値であり、この層が如何に高頻度でコンビニを利用しているかを表しています。この高密度な購買層に対し、効果的な広告戦略を講じることが、ブランドの成長に繋がるのです。

反復接触の効果

GRANDの視聴者は、エレベーターでの接触を含む広告接触が月間で約108回に達します。この反復接触は「ザイオンス効果」と呼ばれる単純接触効果を高め、「棚前の第一想起」を形成するのに役立ちます。棚前での選択が決定されるのは、ほんの数秒間。つまり、視聴者がその瞬間にどれだけ多くの情報を抱えているかが成功の鍵となります。

健康志向の視聴者

GRAND視聴者は、健康志向が強い傾向にあります。調査結果によると、健康維持にお金を使う意欲が一般の約2倍、食事への意識も同様に高いため、機能性飲料や健康志向の食品が人気です。また、頻繁に飲酒する層も一般と比べて多く、ビールやノンアル飲料にも興味を持つ人が多く見受けられます。

有効な広告戦略

コアターゲットが形成される中で、最適な広告戦略が求められます。つまり、「いつ流すか」が重要になります。エレベーター内での広告接触が多い時間帯に、健康関連商品や即食性の食品の広告を流すことで、興味を引くことができます。実証事例でも、視聴者の認知率は平均約78%、能動的行動を起こす率は85.7%と非常に高い数字を示しています。

まとめ

GRANDは、オフィスビルメディアとしての特性を活かし、視聴者の特性を捉えた広告配信を行っています。特に、コンビニ常連層に高密度でリーチすることで、ブランドの認知から購買行動までの一連を効率よく促進できるのです。今後もこのデータを基に、視聴者層の可視化を通じて、広告主にとっての効果的な戦略を提供し続ける方針です。