ファミリーマートの新たな広告戦略、データ連携でプランニングを革新

ファミリーマートと電通が手を組む新しい広告戦略

ファミリーマートで展開されているデジタルサイネージメディア「ファミマTV」が、電通が提供する統合メディアプランニング支援ツール「クロスメディア・プランナー」との連携を開始しました。この連携により、ファミマTVのデータが新たな次元の広告プランニングを実現することになります。

広告市場の動向とニーズ

近年、ファミマTVに対する広告のニーズは急激に高まっています。多くの広告主が「テレビやWeb広告と同じ基準や指標で、ファミマTVの広告計画を立てたい」と求めていました。この需要に応えるべく、独自のソリューションを持つ電通のツールと連携することが決定されたのです。この取り組みがどのように広告戦略を変革するか注目です。

クロスメディア・プランナーの機能

「クロスメディア・プランナー」は、広告予算やターゲットユーザーに応じて、広告効率を最大限に引き出すためのプランを自動的に生成するツールです。このツールを使用することで、テレビ、CTV、デジタル広告、デジタルOOHなど異なる媒体を統合し、一貫した広告評価の指標を用いて計画を立てることができます。具体的には、「広告認知」「キャンペーン認知」「ブランド認知」などの態度変容指標（KPI）を最大化し、広告の効果を高めることができます。

フランチャイズ店舗への展開効果

ファミマTVを通じて、全国47都道府県に広がるファミリーマート店舗ネットワークの利点を生かし、多様なコンテンツを広めることが可能に。日々1,500万人以上が訪れる店舗の特性を利用し、その時、その場所に合った広告情報を届けられる点が大きな強みです。一方で、視認率の測定や実際の購買データを活用することで、広告主が求める効果の見える化も実現されています。