2024年広告ブロッカー利用増加の背景と広告の未来に迫る

広告ブロッカーが示す現代の広告事情

近年、日本のApp Storeで『280blocker』が2024年の有料アプリランキングで首位を獲得しました。この傾向は2023年から続いており、単なる流行ではなく、消費者の実需を反映した結果と言えます。この事実は、生活者たちが「広告疲れ」を感じており、広告のない環境を求めていることを示唆しています。広告ブロッカーは、従来のインターネットでの「情報は無料であり、広告は我慢するもの」という認識を崩しつつあります。

広告疲れの実態

広告ブロックアプリがこれほどの支持を得ている理由は、若年層を中心に広がる「アドファティーグ（広告疲れ）」です。特にZ世代の89.9%が動画広告を「不快」と感じているというデータは、現代広告の課題を浮き彫りにしています。スマートフォンの普及によって、広告フォーマットが多様化し、特に動画や割り込み型広告がこれまでにないほどの広がりを見せている一方で、消費者はその過剰さにストレスを感じています。

媚びない広告の形とは

現代の広告が直面する一つの大きな課題は、見せられる広告から見たい広告へとシフトすることです。消費者は、強制的に目に入る広告ではなく、自ら選んで視認できる広告を望む傾向にあります。そして、屋外広告や店舗内のポスターなど、文脈に合った形で提示される広告には高い評価を与える傾向があります。これに基づき、広告が「体験を阻害しない」「自分のペースで見られる」「場所の文脈に合った形」で存在することが、嫌われない広告の条件として浮かび上がってきます。

スキマ時間の価値

株式会社スキマメディアが提供する『スキマッチ』は、そうした消費者のインサイトを捉え、新たな広告コミュニケーションの形を提案しています。例えば、サウナ室やジムのロッカーなど、一時的にスマホを置く「スキマ時間」における広告は、体験を妨げず、記憶に残るようなインパクトを与えることができます。マーケッターにとって、広告ブロッカーの人気は警鐘と受け取るべきであり、それと同時に、リアルな空間の再評価へとつながる兆しでもあります。

これからの広告

広告のあり方が変わる中で、企業は顧客との接点を見直す必要があります。デジタルメディアが届かない層にも訴求できる方法として、スキマッチが目指すのは、「記憶に残る体験」を通じたアプローチです。これによって、かつてないほどの広告の多様性と効率性を実現できるでしょう。生き残るための広告戦略を模索する企業には、これらのトレンドに真摯に向き合うことが求められています。