ほっかほっか亭の50周年を祝う！体験型展示『お弁当ってなんだ？展』の魅力

ほっかほっか亭創業50周年を祝う体験型展示『お弁当ってなんだ？展』

2026年6月、持ち帰り弁当のパイオニアとして知られる「ほっかほっか亭」が創業50周年を迎えました。この記念すべき年に、埼玉県草加市にて初の体験型展示『お弁当ってなんだ？展』が実施されました。7月24日から8月6日までの期間中、多くの来場者が訪れ、来場者アンケートで満足度89％を記録しました。この展示は、Z世代に特化したプロジェクト「ZorZ（ゾアーズ）」の一環として行われ、公共スペースの新たな活用方法としても注目を集めました。

展示の背景と目的

創業者が26歳の若者だった草加市で、今のZ世代がほっかほっか亭をよりよいものにしていくための施策として「ZorZ」プロジェクトは発足されました。お弁当離れが進む現代において、手づくりのお弁当の温かさや魅力を再発見することを目指しました。

多彩な展示コンテンツ

『お弁当ってなんだ？展』には、さまざまな展示内容が盛り込まれ、訪れるすべての人々が楽しめる没入型の体験が用意されていました。

- のり弁当ってなんだ？ では、高さ1.8mの大型パネルを用いて、元祖「のり弁当」の魅力を直感的に可視化。特製の「ほっかフォント」を活用して、味わいの深さを印象的に伝えました。

- ミライのお弁当ってなんだ？ のコーナーでは、草加市役所職員と共に未来のお弁当について多様なアイデアを提案し、未来志向の食文化を探るきっかけを提供しました。

- ほっかフォントってなんだ？ と題された体験コーナーでは、来場者がオリジナルフォントで遊ぶことができ、見て触れる楽しさを実感。

- 最後に、「ほっかほっか」ってなんだ？ では、来場者に心温まるエピソードを52個集め、抽選でその一部を持ち帰れるサプライズもありました。

お弁当の価値を再確認

展示の一環として設けられた「みんなのお弁当ってなんだ？」コーナーでは、来場者が「お弁当」を通じて感じる思い出や価値観をシェア。家庭や友人とのつながり、運動会や遠足といった特別なシチュエーション、さらには「ほっかほっか」に代表されるあたたかさの記憶に至るまで、多様なお弁当の魅力が浮き彫りにされました。