京都の消費者の買い物傾向：若年層は口コミやポイント重視

京都の買い物傾向：特売よりポイント重視

最近、消費者の購買行動に関する調査が行われ、特に若年層の買い物スタイルに注目が集まっています。調査は株式会社mitorizが実施しており、約3,000人の参加者から得られたデータに基づいて報告されています。この調査の結果、特に京都地域においては、買い物の頻度や情報源に明確な傾向が現れていることがわかりました。

買い物の頻度と時間帯

調査によると、京都の消費者は一般的に「週に1〜2回程度」の頻度で買い物をすることが多いとのことです。この結果は全体の36.3%を占め、続いて「週に3〜4回程度」が33.1%、そして「ほぼ毎日」が22.6%となっています。買い物をする時間帯は主に夕方以降が多く、特に仕事帰りに利用する人が多いことが分かりました。

購入場所：スーパーマーケットが圧倒的

食品や日用品の購入先としては、93.6%の人がスーパーマーケットを選び、続いてドラッグストアとコンビニが利用されています。特に20代以下の若年層はコンビニを利用することが多く、30代の利用率も高まっています。また、ドラッグストアの利用が30代と40代で目立つことから、この世代の子育て層が家庭の必要品をどこで購入するかが浮き彫りになっています。

情報源：口コミやSNSが重視

買い物をする際の情報収集については、京都の消費者は主にチラシや店頭POPを参考にしています。調査によると、52.9%がチラシを、40.9%が店頭POPを利用していますが、特に若年層は家族や友人の口コミ、さらにはSNSやYouTubeなどのデジタルメディアからの情報を重視する傾向があります。この兆候は、今後の消費行動にも大きな影響を与えると考えられます。

購入時の重視ポイント

購入時に消費者が最も重視しているポイントは、食品については「価格の安さ」が78.4%を占め、次いで「特売や割引の有無」が52.9%と続きます。一方、日用品に関しては「ポイントが貯まる」ことが45.6%と重要視されており、特に若年層の間で「お得さ」が際立っていることが分かります。保守的な価格重視の中にも、ポイント還元といった新しいトレンドが見受けられます。

まとめ

この調査結果からは、京都における消費者の購買行動が単に価格だけでなく、口コミやポイント、デジタル情報がいかに重要視されているかが明らかになりました。この傾向は特に若年層に顕著であり、今後の買い物文化に新たな変化をもたらす可能性があります。これからの時代、単なる価格競争だけでなく、情報提供やポイント制度が店舗選びの重要なファクターになることでしょう。