観光と地域共創の新たなモデルが東山で始動！

京都市東山区に誕生した新たな地域共創のモデル

2026年6月、京都市東山区に「一般社団法人UPCYCLE LIFE HIGASHIYAMA KYOTO」が設立されました。この新たな団体は、観光と地域活性化に向けた新しい取り組みを推進するものです。設立の背景には、2022年から始まった「UPCYCLE LIFE HIGASHIYAMA」という公民連携のプロジェクトがあります。

設立の背景

本プロジェクトは、京都市東山区役所、株式会社ニシザワステイ、ノーガホテル清水京都の三者によって進められています。このプロジェクトは、地域が直面する「人口減少」に対応するための「お試し居住」プログラムなど、さまざまな施策を通じて地域課題に取り組んできました。

移住希望者とのコミュニケーションの中で、オーバーツーリズムによる地域へのネガティブなイメージが浮かび上がり、これが移住の障壁となっていることがわかりました。その一方で、観光インフラや若い人材は地域にとって貴重な資源であり、地域とホテルの関係は双方にとって意義深いものです。

目指す理念

新たに設立されたUPCYCLE LIFE HIGASHIYAMA KYOTOは、「地域が消費される仕組み」から「地域とともに価値を循環させる仕組み」へと変革することを目指しています。多様なステークホルダーを巻き込み、持続可能な地域社会を実現するため、観光業界だけでなく地域住民、企業、行政と連携します。

最初の取り組み

この団体が最初に行ったアクションは、「盆おどり KIYOMIZU in SEIRYU 2026」の企画と運営です。このイベントは、京都の歴史を刻む場所、ザ・ホテル青龍京都清水で開催されました。ここは元清水小学校であり、地域の人々が集うシンボルでもありました。

盆おどりは、当時の校庭で行われていた伝統行事を再び蘇らせる企画です。ホテルの想いを尊重し、地域の人々と共にこのイベントを支え合うことで、観光だけでなく人々の絆を深めることを目的としています。

開催概要

2026年8月9日（日）に開催された盆おどりは、ホテルのスタッフや地域住民、観光客が共に集まり、地域の祭りとして楽しむ場となりました。その結果、600名を超える参加者が集まり、地域のつながりを再認識する機会ともなりました。

地域の声

地域住民や参加者からは、この盆おどりを通じて母校や地域への愛着が再燃し、懐かしい思い出を共有することができたという嬉しい声が寄せられました。また、ボランティアスタッフとして参加したホテル業界のメンバーも、地域共創の重要性を実感し、今後のつながりに期待を寄せていました。

結論

UPCYCLE LIFE HIGASHIYAMA KYOTOの設立や今後の活動は、京都市東山区が持つ観光の価値を地域とともに育てていく新たなモデルを提示します。この団体の理念により、観光と地域活性化が相互に発展する未来へとつながることが期待されます。地域の人々の思いを大切にしながら、持続可能な観光業の構築に向け、今後の展開に注目です。