2025年の国慶節は日本旅行が人気！中国人観光客の動向を探る

日本を訪れる中国人観光客の人気が再燃しています。2025年の国慶節期間に行われたインターセクト・コミュニケーションズの調査によると、国慶節中の海外旅行先として最も人気があるのは日本です。今回はその背景や動向について詳しく見ていきましょう。

調査概要

調査は2025年10月1日から8日までの国慶節期間に、6,165人の中国在住者を対象に行われました。その中で日本を訪問予定と答えたのは1,015人です。

国慶節期間中の旅行意向

調査によると、72.8%の回答者が国慶節中に海外旅行を計画しているとのこと。その中で日本が最も人気の旅行先となり、全体の22.6%を占めました。韓国や東南アジアが続く中、やはり日本が特別な魅力を持っていることが伺えます。

旅行先のランキング

具体的な訪問予定先を見てみると、以下の通りです。

1. 東京（56.0%）
ショッピングや観光名所が豊富で、特にアニメ文化の拠点である秋葉原の人気が高く、訪問理由として多く挙げられました。

2. 北海道（55.7%）
冬のアクティビティには及びませんが、綺麗な景色や美味しい海鮮料理が期待されています。

3. 大阪（32.4%）
ユニバーサル・スタジオ・ジャパンの人気や、関西万博も訪問理由の一つとして挙げられました。

4. 京都（21.1%）
伝統文化や世界遺産が多く、中国からの観光客にも注目されています。

旅行の目的と予算について

日本旅行の主な目的は「グルメ」で、64.9%の人が期待を寄せています。中国における日本食の人気は根強く、旅行の際には各地のご当地グルメを楽しみたいという思いが強いことが分かります。

予算に関しては、旅行者の約38.7%が10,001元から20,000元（約21万～42万円）を設定しているものの、全体の55.2%がこの範囲を超えないことが調査によって示されました。円安の影響や物価高も影響していると考えられます。

購入意向

日本旅行中に購入したい商品については、特に化粧品が人気で、552人の回答者が挙げています。また、食品も多くの人が購入を希望しており、地元の特産品が喜ばれる傾向が伺えます。

SNSの影響

近年の旅行者は、出発前からSNSを通じて情報を収集することが一般的です。このため、観光地や店舗の魅力をSNSで発信しやすいような施策が求められています。

まとめ

2025年の国慶節は、日本が中国人観光客にとって人気の旅行先であることが明らかになりました。特に東京や北海道、大阪などが注目されており、グルメやショッピングの多様性がその理由です。SNSを活用したプロモーションを行うことで、訪日観光をさらに促進する可能性が高いでしょう。これらのトレンドを踏まえ、インバウンド対策を進めることが重要です。