OSAJIが描く次世代へのメッセージと10周年への新たな挑戦

OSAJIが描く次世代へのメッセージと新たな挑戦

敏感肌向けスキンケアブランド「OSAJI」は、2027年に迎える10周年を控え、まさに新たな道を切り開こうとしています。この度、同社は「ブランド再定義」プロジェクトを始動し、その象徴となるコーポレートメッセージ、「人生をドラマティックに、世界をロマンティックに。」を新たに策定しました。この取り組みは、自らの存在意義を新たに見つめ直す動きとして、多くの社員が参加するワークショップを通じて実現しました。

ブランド再定義の背景

OSAJIは2017年の創業以来、健やかで美しい皮膚を保つためのライフスタイル提案を行ってきました。しかし、ブランドとしての次のステージに進むために何が必要かを見つめ直すプロセスが求められました。その結果、特別委員会が設置され、社員同士での意見交換を通じてMVV（Mission / Vision / Value）を理解し合い、一人ひとりが自身の価値観を言語化することからスタートしました。

この全社横断的な対話を通じて、OSAJIが社会に提供すべき価値について共通理解を深め、今回のコーポレートメッセージと新たなブランドの世界観が形成されたのです。特に、「ドラマティック」と「ロマンティック」というキーワードに象徴される2つの概念は、自己表現の重要性を反映しています。

新しいコーポレートメッセージの深層

OSAJIの代表取締役・茂田正和氏が語るコーポレートメッセージには、彼自身の過去の体験が深く関与しています。例えば、地元・群馬県の小学生と行った社会科授業での対話が、ブランドの方向性に影響を与えました。茂田氏が「製品開発において重要なのは、マーケットインかプロダクトアウトか」という質問をした際、ほぼ全員がプロダクトアウトと答えたことから、次世代の子どもたちが自分の創造性を重視していることを実感しました。

また、彼の娘がメイクを通じて自己表現の力に気づく姿も、強い影響を与えました。彼女がメイク学校に通うことで、自らの内面と向き合うきっかけを得たことは、茂田氏に「自己表現は人生を変える力をもたらす」と再認識させました。これらの経験から、次世代に課題を託し続けたいという決意が、新しいメッセージにつながったのです。

特別イベントの実施

このコーポレートメッセージを発表するために、2026年2月10日には、神田明神ホールで約300名を招待した特別イベントが開催されました。このイベントでは、OSAJIのブランドの歴史と未来を共有するインナーブランディングとコミュニケーションのハイブリッド施策として企画されました。特に、ダンサー・yurinasia氏やヴァイオリニスト・常田俊太郎氏によるパフォーマンス、そしてブランドの香りを楽しむことができる料理や飲み物の提供が、参加者に五感で豊かな体験を提供しました。

OSAJIの未来に向けて

今後もOSAJIは、理念に基づいたブランド経営を一層強化していきます。自己表現を重視したスキンケア事業を中心に、新たな製品やサービスを展開し続ける予定です。茂田氏は、「現代のお匙」としての使命感を持ち、個々のドラマを尊重し、新たな出会いや支え合いが生まれる未来を描いています。

このようにOSAJIは、新しいコーポレートメッセージを胸に、次世代へ向けた価値提供を続けていきます。ブランドとしての再確認と新たな挑戦は、今後の展開に大きな期待を抱かせます。世界がもっとロマンティックに感じられる未来を、OSAJIと共に描いていくことを楽しみにしています。