アドインテとマイベスト、ツルハグループアプリでの新たな広告配信開始を発表

アドインテとマイベストの新たな取り組み

京都に本社を置く株式会社アドインテと、東京都に拠点を持つ株式会社マイベストが共同で実施する新プロジェクトが、2025年7月に業務提携を締結した後、2月1日から始まりました。この共同プロジェクトの第2弾では、ツルハグループのアプリを通じて、よりスマートな広告配信を行い、消費者の購買意欲の向上を目指します。この取り組みは、商品情報を迅速に提供するだけでなく、購買データを用いた効果検証も含まれています。

プロジェクト背景と狙い

アドインテは、流通小売業界におけるデジタルトランスフォーメーション（DX）を推進するため、リテールメディアの開発と運用を手がけています。そして、マイベストは商品比較サービスに特化した企業として、特に消費者の購買意思決定を支援するための豊富なデータを持っています。この両社の強みを生かすことで、ツルハグループの公式アプリを通じて新たな購買体験を提供することができるのです。

具体的な施策内容

第1弾の試みでは、ツルハドラッグの店舗内にデジタルサイネージを設け、アドインテが管理するID-POS分析基盤を活用して、実際の購買データを可視化しました。その結果、消費者が「今選んでいる商品」を基に広告が配信され、従来の単なる情報提供を超える結果が得られました。これによって、店舗内での購買意欲を高める新しいメディアの形ができあがったのです。

第2弾の広告配信の特色

第2弾では、約1,000万ダウンロードを誇るツルハグループのアプリにおいて、マイベストのデータを用いた広告配信を行います。アプリのユーザーに対して、来店前または来店中に役立つ情報を配信することで、購買行動を後押しする施策が展開されます。この広告配信では、適切なコンテンツを通じて、ユーザーの意思決定をサポートします。

効果測定と未来へ向けて

アドインテは、配信された広告の施策効果を購買分析を通じて検証し、改善提案を行う役割を果たします。また、マイベストは、毎月2,000点以上の商品データを比較・検証しており、その知見を基にレビューや評価データに基づいたコンテンツを提供し、アプリ利用者の購買前意思決定をサポートします。

今後の展望

このプロジェクトの今後の展望として、アドインテとマイベストの共同努力によって、店舗のサイネージやアプリといった各種メディアをさらに進化させていくことが挙げられます。「自分に合った商品は何か」「なぜその商品が選ばれているのか」を直感的に理解できる購買体験を実現し、ライフスタイルに寄り添った価値ある情報を提供していく予定です。

新たな広告配信の取り組みが、消費者にとってより良い購買体験を提供し、流通小売業界全体の進化に寄与することを期待しています。