ローソンとunerryが連携し新たな広告サービスを開始

新広告サービスの全貌とその特徴

株式会社unerryは、ローソンと新たに連携し、消費者行動をリアルタイムに捉える広告サービスの提供を始めました。この取り組みは、unerryが持つ人流ビッグデータ解析や広告ネットワークと、ローソン店舗の豊富な消費者接点を組み合わせることで、消費者と商品との接触を実現するものです。

リアルタイムプッシュ広告の仕組み

本サービスの主な初の施策は、ローソンに来店した際に体験する「リアルタイムプッシュ広告」と「購買計測サービス」です。具体的には、ローソン内に設置されたモバイルバッテリーシェアリング「ChargeSPOT」などに搭載されたビーコン技術を用いて、来店者の動きを高精度で感知します。このビーコンとunerryの「Beacon Bank」が連携することで、広告配信と購買の測定を同時に行うことができるのです。

プライバシーに配慮しつつ、個々の消費者を識別することなく、大量の集計データを基に、リアルタイムで情報を配信します。この情報は、消費者が店舗で買い物をしている際に、彼らのスマートフォンに直接届くため、「今、選ぶべき商品」を強烈に後押しします。

マーケティングの新しいアプローチ

従来のマーケティング手法では、WebやSNSでの宣伝が店舗での実際の売り上げに結びつかないことが多いとされ、消費財メーカーにとって大きな課題となっていました。しかし、この新しい広告サービスは、顧客が「お買い物」への意識が高い場面で直接情報を届けることで、確実に消費者の行動を促進します。広告主は、店舗や地域特性に合わせたターゲティングができ、より詳細な顧客像や利用シーンに基づいた広告配信が可能になります。

具体的なサービス内容

本サービスは、以下の3つの独自の価値を提供します：
1. リアルタイム情報配信: 消費者の居住地や行動を基に、適切な情報をタイムリーに提供。
2. 商品取り扱いの事前確認: エリアごとの商品の配置を事前チェックし、確実な情報提供。
3. 購買効果の計測: 広告からの売上につながったかどうかを具体的に評価する。

この独自のアプローチは、消費者が求める情報を自然に受け取れる方法で提供し、広告の効果を最大化する手段となるでしょう。

また、地域のイベントや施設への来訪効果も同時に計測できるため、幅広いプロモーションにも対応可能です。

今後の展望

今後、unerryは、さらなる店舗デバイスとの連携やAI技術の進化を図り、消費者が「心地よい」と感じる買い物体験を提供することを目指しています。ローソンとのさらなる連携を強化し、データマーケティングの新たな高みを目指す方針です。

この新サービスが、どのように消費者行動を変え、店舗での購買体験を豊かにしていくのか、今後の動向にも注目です。