オトナルが音声広告の新たな一歩、「リテールキャスト」で小売業界を革新

オトナルが新しい音声広告を展開

株式会社オトナルは、音声広告配信サービス『リテールキャスト』の提供を開始しました。このサービスは、ドラッグストアやコンビニエンスストアなどの小売店舗において音声広告を配信することを目的としています。生活者が日常的に訪れる店舗内で、顧客の耳を通じて商品をアピールすることで、認知度や購買意欲を高める狙いがあります。

リテールメディアとは？

リテールメディアは、小売業者が保有する店舗、Webサイト、アプリ、購買データなどを活用して顧客体験の向上や広告の配信を行うためのチャネルです。近年、米国のリテールメディア市場は顕著な成長を見せており、2024年までにその市場規模は537億ドル（約7.81兆円）に達すると予測されています。日本国内においても、2023年時点で約3,700億円、2028年には1兆円を超える成長が見込まれています。

リテールキャストの特徴

1. 店内での直接リーチ

『リテールキャスト』はドラッグストアやコンビニエンスストアでの店内広告として音声を活用します。店舗を利用する顧客に直接リーチすることで、商品の認知度を高めると同時に、心に残る体験を提供します。特に、商品購入直前のタイミングでのメッセージは購買行動を大いに喚起することでしょう。

2. リテールデータを活用し配信

リテールキャストでは小売事業者が保有するリテールデータを活用し、広告ターゲティングの精度を向上させます。これにより、音楽ストリーミングサービスやインターネットラジオなどの音声配信サービスにおいても、特定の顧客層に訴求する音声広告を展開することが可能になります。

具体的な活用事例

美容・化粧品メーカーの活用

ドラッグストア内での音声広告展開を行う美容・化粧品メーカーの事例があります。楽曲タイプの音声広告を作成し、音楽ストリーミングサービスやインターネットラジオでの配信を行った後、ドラッグストア内でも同じ音声CMを展開することで、顧客の最終的な購買決定に影響を与えます。デジタル広告から店内広告まで、横断的にクリエイティブを活用することで、効果的なリーチを実現しています。

求人メディアの活用

また、求人メディアにおいては、コンビニエンスストアでの音声広告を展開する事例も見られます。若年層に人気のアーティストを起用し、 SNSや店内広告を通じて認知度を高める施策が行われています。

株式会社オトナルについて

オトナルは、日本国内におけるデジタル音声広告市場の創出を目指している企業です。3,500件以上の音声広告プランの作成や1,000件以上のクライアントサポートを通じて、データを活用したターゲティングや広告の展開を行っています。音声広告のプランニングから制作、配信、レポーティングまで、トータルでサポートする能力を持っています。

今後もオトナルは、音声メディアの新たな可能性を次々と展開していくことでしょう。リテールキャストの活用により、より多くの顧客にブランドが届く日が楽しみです。