よーじやグループの再構築と地域貢献、未来への挑戦を見つめる旅

京都に根差したライフスタイルブランド「よーじや」の滋味深い挑戦が、昨年のロゴ変更とともに注目を浴びています。会社の代表取締役・國枝昂氏が2026年2月5日に出演したテレビ東京系の『カンブリア宮殿』では、同社が取り組むさまざまな改革が紹介されました。国産のそば粉を使用した「十割蕎麦専門店 10そば」や、「26(にーろく)ダイニング」の創業など、地域生産者との協力による新たな業態の誕生が話題を呼んでいます。

よーじやの歴史と進化

「よーじや」は1904年に創業し、舞台化粧道具と日用品を扱う小さな商いからスタートしました。1990年代には、あぶらとり紙の人気が高まり、観光客にとっての定番となりました。しかしながら、観光需要に依存した経営スタイルは、コロナ禍も重なり、危機的状況へと導きました。

2019年8月には、29歳で国枝氏が代表に就任し、「脱・観光依存」を掲げて改革に取り組みます。顧客のニーズに耳を傾け、ブランドの在り方を再定義したのです。詰まるところ、同社は京都のお土産だけではなく、日常使いのアイテムとしても愛される存在を目指しました。

商品開発と新業態の展開

『カンブリア宮殿』では、国枝氏のもとでのさまざまな商品開発や新業態についても触れられました。スキンケア製品や雑貨を展開するショップ、さらにはカフェやそば専門店「10そば」が登場。特に「10そば」では、500円から楽しめる国産の十割そばを提供し、健康を意識したメニューが支持されています。また新たにオープンした「26ダイニング」では、地元の生産者から集めた素材をふんだんに使用し、食を通じた地域間の交流を促進しています。

地域貢献とスポーツ振興

さらに、よーじやグループは地域貢献として地元スポーツチームのスポンサー活動にも参加しています。2023年からは京都サンガF.C.や京都ハンナリーズのスポンサーとなり、地域の活性化を図る取組みを進めています。これにより「よーじや」に馴染みのなかった人々に向けてのマーケティング活動が強化されました。

未来へのビジョン

国枝氏は『カンブリア宮殿』で「まだ成功ではない」と常に自身を戒めていますが、確かに新たな挑戦の真っ只中です。これまでのブランドのアイdenティティに立ち返りつつ、地域貢献、文化的な価値の創出、そしてファン層の拡大を実現していくことが、同社の未来を支えています。

「よーじや」は今後、新規事業の発表や地元魅力の発信に注力し、京都全体の活性化を目指します。さまざまな取り組みが一つの筋につながっていることが、彼らの新たな挑戦の象徴と言えるでしょう。私たちもまた、京都の魅力を再発見し、支持し合っていく存在でありたいと思います。