人気急上昇中の「ふわふわおたべ」が夏に向けて登場！

夏の京都の魅力を伝える「ふわふわおたべ」

京都を代表するお土産「おたべ」。その新たな進化形が「ふわふわおたべ」です。株式会社美十が2025年に発売し、2026年4〜6月期には前年同期比196.1％という驚異の売上を記録しています。

1. 売上好調の理由は何か？

「ふわふわおたべ」の人気の背景には、いくつかの要因があります。まず、一つ目は主要交通網への取扱店舗を拡大したこと。京都駅や関西圏の空港、高速道路のサービスエリアなどに店舗を設け、観光客や帰省客の目に留まりやすくなりました。また、2026年8月には神戸空港での期間限定販売も予定しており、夏の旅行シーズンに向けた取り組みを強化しています。

二つ目の要因として、人気テレビ番組での紹介があります。多くのメディアに取り上げられ、商品の認知度が高まったことで、視聴者からの支持を得て、売上増加につながりました。

三つ目はSNSでの好意的な反響です。実際に食べた人々が「本当にふわふわ」とその食感や味わい、可愛いパッケージを絶賛する投稿をしています。これが口コミとして広がり、購買意欲を刺激しています。また、公式オンラインショップでも全国的に購入が可能で、多くの方々に支持されています。

2. 「ふわふわおたべ」の魅力とは

「ふわふわおたべ」は、様々なこだわりが詰まった一品です。まず、食感はまるで雲のように軽やかな「ふわふわ」生地です。これまでの「おたべ」とはまったく異なる食感を実現するために、メレンゲを利用した製法が採用されています。この新しい生地は、従来のおたべよりも約2倍の厚さを持ち、しっとりふわふわとした口当たりが楽しめます。

次に、その色合いは真っ白です。「ふわふわ」という特性を引き立てるために、従来の「おたべ」には無い新しい色合いを採用しました。

さらに、中身にはなめらかな「こしあんバター」を使用しています。北海道十勝産の小豆をふんだんに用い、国産バターと合わせることで、さっぱりとした中に深い甘味を感じられる仕上がりになっています。これがふわふわの生地と見事に調和し、老若男女問わず愛される理由となっています。