月桂冠が韓国で初代最高位を受賞！サケ部門の快挙に迫る

月桂冠が輝かしい栄誉を受賞

2026年4月30日、韓国のソウルで開催された「BRAND CUSTOMER LOYALTY AWARDS 2026」において、月桂冠株式会社がサケ（사케）部門で初代最高位に輝きました。このアワードは韓国消費者フォーラムとアメリカのリサーチ会社Brand Keysの共同主催で、消費者ロイヤルティを測定する有力な調査です。

アワードの意義とは？

「BRAND CUSTOMER LOYALTY AWARDS」は、韓国国内外の約3,100ブランドを対象に、消費者からの評価を基にした調査として広く認知されています。今年の調査は2026年3月9日から22日まで実施され、388,853名からの回答が寄せられました。評価指標であるBCLI（Brand Customer Loyalty Index）は、ブランドへの信頼や愛着、リピート購入意向などを測定し、消費者のロイヤルティを具体的に表しています。

特に目を引くのは、月桂冠がすべての評価指標で高得点を獲得したことです。これにより、同社は新設されたサケ部門で唯一の最高評価を受けることになりました。月桂冠の代表取締役副社長である大倉泰治氏も受賞式に出席し、その栄冠を現地のパートナー企業とともに祝いました。

韓国市場への進出と新商品開発

月桂冠の韓国進出は、1994年に日本酒の輸入が解禁された際から始まります。そして1995年に全日本酒類による販売が始まり、1996年には日韓合弁の販売法人が設立されました。この長い歴史の中で、月桂冠は韓国市場で常に革新を続けてきました。

近年では、「モダンサケ純米」や「スパークリングサケ」など、多彩な新商品を展開し、コンビニエンスストアやハイパーチェーンでの販売を増やしています。このような取り組みが消費者からの支持を集め、今回の受賞に繋がったのです。特筆すべきは、月桂冠のブランド支持者の過半数以上が女性であり、特にMZ世代と呼ばれるミレニアル世代とZ世代の若者からの強い支持を受けている点です。

今後の展望

月桂冠は、今後も日本酒文化を海外へ広げることを目指し、積極的な展開を計画しています。韓国市場での成功を基に、さらなる成長を目指していくことでしょう。今回の受賞は、月桂冠が消費者にどれほど信頼され、愛されているかを示す証です。これからも日本酒の魅力が広まる中、月桂冠の活躍に期待が寄せられています。

日本酒の美しさや奥深い味わいは、文化や地域、そして人々をつなぐ重要な要素です。月桂冠の挑戦と歩みは、多くの人に感動を与え、さらなる日本酒の魅力を広める原動力となることでしょう。