学生が創る新しいポテトチップスCMが放映開始！ファミマルの魅力を探る

学生が手掛けるファミリーマートの新CM放映！

2025年6月24日から7月7日まで、株式会社ゲート・ワンと産業能率大学経営学部の小々馬ゼミによる産学連携プロジェクトの一環として、学生たちが企画した「ファミマルポテトチップス絶品うすしお味」のCMが首都圏のファミリーマートで放映されます。このCMは、店内のデジタルサイネージ「FamilyMartVision」を通じて、約2900店舗で見ることができる貴重なコンテンツです。

産学連携プロジェクトの背景

今回のプロジェクトは、リテールメディアを通じて、Z世代の消費行動に与える影響を探ることを目的としています。学生たちは、アンケートをもとにZ世代のポテトチップス購入動機を分析し、さらに、「気分爆上げ」といった若者に響く表現を取り入れたCMのアイデアを構築しました。これにより、ポテトチップスの「サクッとした食感」を前面に押し出し、より多くの若者にその魅力を伝えようとしています。

CMの中身とその狙い

15秒のCM映像には、Z世代ならではの柔軟な発想が凝縮されており、選ばれたクリエイティブアイデアは、選考を通じて制作されたものです。このCMの放映は、Z世代の来店促進や購買意欲の向上を目指し、FamilyMartVisionの効果的なアプローチを検証する機会ともなります。放映後には売上効果の調査も予定されており、成功の指標が示されることが期待されています。

CM放映概要

- 放映期間: 2025年6月24日（火）～7月7日（月）
- 放映エリア: 東京都、埼玉県、千葉県、神奈川県の約2,900店舗
- 放映時間帯: 昼・夜帯、それぞれ2枠を予定
- 媒体: FamilyMartVision（ファミリーマート内のデジタルサイネージ）

観ることができる店舗の情報やCMの詳しい内容は、以下のリンクから確認可能です。

小々馬ゼミの役割

小々馬ゼミは「若者の価値観を探求する」をテーマに掲げており、Z世代やα世代の動向をマーケティングを通じて研究しています。このゼミには、企業との産学連携プロジェクトに参加し、リアルな市場の動向を体験しながら学べるチャンスがあります。ゼミで学んだ知識は、研究レポートにまとめられ、公開セミナーを通じて広く発信されることもあります。

学生たちはフィールドワークを通じて得られた知見を実社会に還元することで、企業にとっても新たなアイデアの出発点となります。今回のプロジェクトも、その一環といえるでしょう。

ゲート・ワンの取り組み

株式会社ゲート・ワンは、ファミリーマート店内に設置されたデジタルサイネージを利用し、旬な情報を効率的にお客様へ届けています。毎日1,500万人以上の来店客に対して、地域情報やエンタメ情報を隈なく配信しており、その中での広告の効果を高める活動に取り組んでいます。

今後もZ世代に対する効果的なアプローチを模索し続けるゲート・ワンの動きに、注目していきましょう。