ノンワイヤーで快適さとおしゃれを両立するGOCOCiが人気急上昇！

株式会社ワコールが展開する「GOCOCi」は、ノンワイヤーアイテムを中心にしたブランドで、ここ数年で急成長を遂げています。2025年にブランドリニューアルを果たし、2026年1月までの売上は前年同月比で117%に達しました。背景には、ファッションの変化と多様なライフスタイルに起因するおしゃれさと快適さの両立が求められていることがあります。特に、ノンワイヤーブラはその代表的なアイテムとして注目されています。

ノンワイヤーアイテムの需要が高まる

近年の調査によると、2023年度にはノンワイヤーブラの市場規模が従来のワイヤーブラを上回る見通しです。特に20代から30代にかけての購入者が増加し、アフォーダブルな価格帯の拡大も加速しています。このような市場の変化を背景に、「GOCOCi」は2025年春夏シーズンに、ノンワイヤーによる快適さを重視した新たなコンセプトを打ち出しました。これからは「ノンワイヤーでおしゃれを思い通りに楽しむ」というテーマのもと、商品展開を行います。

新たなライン構成とファッション視点の強化

「GOCOCi」では、商品構成を「素材軸」から「ファッション軸」へと変更し、ラインを三つに整理しました。まずは、「Inner Base（インナーベース）」、見えにくさに特化した基本アイテム。次に、「Mix and Match（ミックスアンドマッチ）」、ファッションに応じて選べるスタイル提案が特徴です。そして、2025年秋冬シーズンからは、「cooomy.（クーミー）」という新しいラインが展開され、洋服との境界をなくし、インナーウェアをスタイリングに取り入れる新たな提案を行います。

このラインでは、見える・見えないの選択肢から、ファッションの一部として楽しむスタイルを推進し、インナーウェアを単なる下着としてではなく、ファッションアイテムとして楽しめるよう運営していきます。

2026年春夏シーズンの新しい取り組み

2026年の春夏シーズンには、さらなる商品拡充が計画されています。具体的には、肌ざわりが優しい綿混率が高い製品や、アウター着用時に考慮された脇高設計のアイテムが新たにラインナップされる予定です。これにより、さまざまなお客さまのニーズに応えるアイテムを提供します。

例えば、肌触りのよいラウンドタイプのハーフトップが好評で、シンプルなデザインでありつつ、多様なファッションシーンにフィットするスタイルを提案しています。特に、ジャケットやタイトなトップスとのコーディネートには最適です。